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La publicité en ligne, un « contenu parasite » pour 84 % des Français
D'après un sondage effectué par l'Ifop

Le , par Stéphane le calme, Chroniqueur Actualités
Sans grande surprise, un sondage réalisé par l'Ifop à la demande d'Adyoulike révèle que les Français sont particulièrement hostiles à la publicité en ligne.

Via des questionnaires en ligne, 1010 Français représentatifs de la population âgée de plus de 18 ans, se sont exprimés et n'ont pas caché leur peu de considération pour la publicité en ligne en général.

Le panel indique que 64 % des Français estiment que la publicité sur internet est « une mauvaise chose », 84 % trouvent qu'elle est une perte de temps, 80 % vont même jusqu’à la qualifier d'intrusive et 61 % affirment qu'elle les stresse.

Pour Julien Verdier, patron de Adyoulike, ce « rejet aussi massif et sévère doit interpeller les agences tout autant que les annonceurs car non seulement les internautes se sentent envahis par la publicité mais, de plus, ils disent clairement qu’elle ne leur apporte ni information ni rêve. Plus de 80 % des personnes interrogées ne la trouvent même pas distrayante ! »


Alors que conseille ce rapport aux agences de publicité pour améliorer leurs rapports avec les internautes français ? Tout d'abord bannir les pop-up ou les diffusions de publicité avant les vidéos ; avec respectivement 3 % et 8 % de Français en faveur de ces méthodes, il est évident qu'elles n'ont pas la côte.

Selon les Français une campagne de publicité réussie devrait allier à la fois information utile (80 % du panel) et contenu de qualité (83 % du panel). Pour la majorité des sondés (88 %) la publicité sur le web devrait être mieux contrôlable, que ce soit sur l'emplacement, la durée et le moment de visionnage. Il semblerait que les Français éprouvent de la gêne avec la façon dont les publicités sont affichées puisque 73 % d'entre eux recommandent de mieux intégrer le contenu au site.


Enfin, concernant les données utilisateurs exploitées pour des besoins de publicités ciblées, les Français y sont farouchement opposés ; 85 % se disent contre.

Source : sondage de l'Ifop

Et vous ?

Votre avis concorde-t-il avec celui du panel ?


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Avatar de sevyc64 sevyc64 - Modérateur http://www.developpez.com
le 29/06/2013 à 13:32
Publicité en ligne ? C'est quoi ?

Ah, j'ai mon adblock qui me souffle dans l'oreille
"-T'inquiète, je gère !"

Avatar de Gugelhupf Gugelhupf - Modérateur http://www.developpez.com
le 29/06/2013 à 14:05
Je vais sur un site connu de jeu vidéo (je ne cite pas de nom), je regarde tranquillement les news et bam publicité qui apparait en fondu de manière intrusive, sans faire exprès tu clic dessus et hop un pop-up.

Si c'est une petite publicité sur le coin de l'écran, ça va encore... mais si c'est pour pourrir ma RAM, me forcer à éteindre le son, ou me forcer à cliquer dessus sans mon consentement je n'ai juste plus envie de revenir sur le site web en question.

Bref, adblock est mon ami.
Avatar de Squisqui Squisqui - Membre expérimenté http://www.developpez.com
le 29/06/2013 à 14:25
Dans le genre intrusif. Je ne vois pas l'intérêt d'avoir de la pub un peu partout sur le web de certains e-commerces sur des produits que l'on a consulté.
La pub nous renseigne donc sur ce qu'on connait déjà... Une bulle un peu comme un célèbre moteur de recherche.

La pub doit être en adéquation au site visité, elle ne peut que être pertinente sans même avoir besoin d'espionner les gens. Ou alors les internautes ne savent pas vraiment ce qu'ils consultent.
Avatar de olivier.pitton olivier.pitton - Membre émérite http://www.developpez.com
le 29/06/2013 à 14:34
Sur la grosse majorité des sites que je visite ayant des publicités, celles-ci sont intrusives (popups, ...), ralentissent énormément le chargement des pages et ne sont absolument pas pertinentes.

Il ne faut pas s'étonner qu'AdBlock soit installé sur des ordinateurs, personnellement je revis grâce à cela, au dépend, malheureusement, de sites qui n'affichent que peu de publicités.
Avatar de ymoreau ymoreau - Membre émérite http://www.developpez.com
le 29/06/2013 à 14:54
J'ai carrément oublié à quoi ressemble la pub sur internet je crois. Dans mes lointains souvenirs, les pubs vidéos/sons étaient particulièrement dérangeantes.
Avatar de Muchos Muchos - Membre expert http://www.developpez.com
le 29/06/2013 à 15:28
C'est vraiment dommage… Perso, j'utilise AdBlock; et pourtant, j'accepterais les publicités:
  1. Si elles ne ralentissent pas sensiblement la page et qu'elles ne sont pas animées,
  2. Si elles couvrent peu d'espace et sont placées hors du contenu spécialement consulté.


Pour info, voici les tailles standards pour des bannières de pub sur le web.
Avatar de 6-MarViN 6-MarViN - Membre confirmé http://www.developpez.com
le 29/06/2013 à 16:09
Je n'ai rien contre la publicité en ligne, parce que, faut dire ce qui est, ça permet d'avoir accès à du contenu de qualité sans avoir à payer de sa poche. Mais le coup des pop-up des vidéos et des truc qui apparaissent, disparaisent clignote et voltige, digne d'un numéro du cirque du Soleil, c'est vraiment chiant.

La pub bien intégrée et jolie(comprenez par là couleur sobre, pas de clignotement et autre joyeuserie, design légèrement travaillé) personnelement ça passe très bien et je pense que ça attire beaucoup plus l'internaute.

Je voudrais pas faire mon lèche-pompe mais la pub par exemple sur DVP est bien foutu. C'est d'ailleurs sans regret que j'ai désactivé AdBlock sur ce site.
Avatar de Thorna Thorna - Membre éclairé http://www.developpez.com
le 29/06/2013 à 16:28
J'ai aussi mon AdBlock, qui me souffle aussi qu'il gère la situation, mais je crois bien qu'il vieillit, parce qu'il laisse passer de plus en plus de pubs surimposées sur les pages que je veux consulter... et ça, c'est signe que les temps changent.
Oui, c'est une plaie, mais je vois un paradoxe dans les réactions des gens ici :
- lorsqu'il est question d'augmenter les coûts des connexions internet etc. , il n'est question que des pourris des télécommunications qui s'en mettent plein les poches...
- voir ces pubs s'incruster sans notre consentement, alors même qu'elles bouffent du débit, de la bande passante et gênent tout le monde (nous comme les FAI) et permettent aux marchands du temple... euh, de l'internet de s'en mettre plein les poches, sans jamais entendre le moindre reproche, ça reste un peu coincé au fond de ma gorge !
Le tout gratuit qui semble être le seul mode de consommation possible pour une certaine partie de la population lorsqu'il est question d'internet, a pour contrepartie inévitable l'avalanche de pubs de plus en plus omniprésentes et de plus en plus subtiles pour passer les AdBlocks et autres trucs intéressants du même genre.
Avatar de Alanis Alanis - Membre habitué http://www.developpez.com
le 29/06/2013 à 17:01
Mon point de vue de développeur de sites web - sur mon temps libre pour gagner quelques $$ en plus à la fin du mois -

- les pubs envahissantes (vidéos avant le contenu, sons, popups) sont à proscrire car elles perturbent l'expérience utilisateur.
- bloquer toutes les pubs empêchent les créateurs de se rémunérer pour leur travail.

Créer un site web, même simple prend du temps, si les créateurs ne peuvent plus gagner d'argent avec, il y aura une baisse de la qualité des sites. Le désir de partager sa passion est moteur mais est-ce suffisant pour:
- assumer le coût d'hébergement d'un site
- travailler sur le site pendant des jours voir semaines
- tous les 2 ans mettre techniquement le site à jour
- poster du contenu intéressant chaque jours.

Sites webs - vidéos youtubes - blogs: quelqu'un travaille pour produire le contenu que les utilisateurs consomment. Si cette personne ne fait pas don de son travail, il convient de la rémunérer et pour l'instant la pub est le moyen le plus fiable, bien que d'autres moyen émergent.
Avatar de Caro999 Caro999 - Membre confirmé http://www.developpez.com
le 29/06/2013 à 17:34
Je n'utilise pas de programme de blocage des pubs. Mais je comprends que la pub permet à des sites internet d'exister.

Ceci dit :

Je ne veux surtout pas qu'on personnalise la pub qui m'est présentée. Je veux bien qu'elle soit en relation avec le contenu que je consulte dès lors qu'elle présente un contenu informatif; par contre, je refuse qu'on m'espionne et qu'on accumule des informations me concernant afin d'essayer de me cibler.

Je ne veux pas être ciblée et je n'ai que du dédain pour les web marketers qui prétendent vendre du ciblage pertinent à leurs clients.
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