Apple seconde marque la plus chère au monde devant IBM
Google passe devant Microsoft, quatre entreprises IT dans le top 5

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Le , par Hinault Romaric, Responsable Actualités
L’institut Interbrand vient de publier son classement mondial des 100 premières marques pour l’année 2012.

Contrairement à la liste du cabinet Millward Brown (pour qui Apple est la marque la plus chère) ou encore celle de General Sentiment (qui attribue la palme d’or à Google), la marque la plus puissante du monde ne serait pas une entreprise IT pour Interbrand.

Le cabinet d’analyse identifie Coca-Cola comme la marque ayant le plus gros potentiel attractif de par le monde. La société demeure indétrônable dans le classement d’Interbrand avec une progression de 8% à 77,8 milliards de dollars. Elle est cependant talonnée par Apple qui vient en seconde position avec une croissance époustouflante de 129% en un an.



La firme à la pomme croquée doit cette belle performance à l’iPhone 5 et à la dernière version de l’iPad, permettant à la société de passer de la huitième place à la seconde place avec un poids estimé à 76,5 milliards de dollars, juste devant IBM qui occupe la troisième place avec une valeur de 75,5 milliards de dollars.

La seconde plus grosse progression sera attribuée à Amazon (+ 46%) grâce notamment à ses liseuses Kindle. La société se retrouve désormais à la vingtième position du classement. Porté par ses prouesses dans le mobile, le constructeur Samsung enregistre également un bond de 40% s’adjugeant la 9e place.

Le top 5 est bouclé par Microsoft qui perd 2 points, se faisant dépasser une fois de plus par Google après une meilleure cotation en bourse de la société par rapport à la firme de Redmond il y a de cela quelques jours. Google progresse de 26% avec une valeur de 69,7 milliards de dollars.

Le classement d’Interbrand est basé sur trois critères : les performances financières des produits et services de la marque, l’influence de la marque sur le consommateur et la force de la marque.

Source : Interbrand


 Poster une réponse

Avatar de alex_vino alex_vino
Expert Confirmé
le 04/10/2012 19:13
Un peu surpris de voir Gillette, Disney semble s'en sortir toutefois.
Par contre je suis tres surpris de voir Louis Vuitton, quelqu'un pourrait m'expliquer pour ce n'est pas LVMH a la place?

Je pensais Mc Donald's et IBM mieux placé.
Avatar de Kiiwi Kiiwi
Membre Expert
le 04/10/2012 22:42
Par contre je suis tres surpris de voir Louis Vuitton, quelqu'un pourrait m'expliquer pour ce n'est pas LVMH a la place?

Parce que Louis Vuitton est une société à part entière, et que LVMH n'est "que" la société mère (qui doit avoir une 50ène de marques en plus de Luis Vuitton).
On parle rarement des sociétés mères... on parlera de SFR et non de Vivendi, de Hachette, et non du groupe Lagardère, etc

Et dans ce classement, ce qui est regardé c'est les résultats financiers, mais aussi l'impact de la marque dans la société, sa popularité, sa côte, des choses comme ça.

D'où les variations entre les institus (pour certains, c'est coca cola qui est la marque la plus apprécié+bénéfices. Pour d'autres, c'est Apple, Google).

Donc LVMH... ça parle beaucoup moins que Louis Vuitton, donc ça passe après (si ça doit apparaitre dans le classement).
Avatar de alex_vino alex_vino
Expert Confirmé
le 04/10/2012 22:52
Citation Envoyé par Kiiwi  Voir le message
Parce que Louis Vuitton est une société à part entière, et que LVMH n'est "que" la société mère (qui doit avoir une 50ène de marques en plus de Luis Vuitton).
On parle rarement des sociétés mères... on parlera de SFR et non de Vivendi, de Hachette, et non du groupe Lagardère, etc

Et dans ce classement, ce qui est regardé c'est les résultats financiers, mais aussi l'impact de la marque dans la société, sa popularité, sa côte, des choses comme ça.

D'où les variations entre les institus (pour certains, c'est coca cola qui est la marque la plus apprécié+bénéfices. Pour d'autres, c'est Apple, Google).

Donc LVMH... ça parle beaucoup moins que Louis Vuitton, donc ça passe après (si ça doit apparaitre dans le classement).

Merci des précisions
Mais du coup j'imagine que Coca-Cola regroupe Fanta, Sprite, ...
Avatar de newinn newinn
Invité régulier
le 05/10/2012 8:33
intel sans voir AMD ? .... en tout cas ca prouve que c'est tres loin d'etre les marque qui pese le plus lourd qui sont les meilleures !
Avatar de alex_vino alex_vino
Expert Confirmé
le 05/10/2012 10:06
Citation Envoyé par newinn  Voir le message
intel sans voir AMD ? .... en tout cas ca prouve que c'est tres loin d'etre les marque qui pese le plus lourd qui sont les meilleures !

Encore heureux! et heuresement.
Avatar de fregolo52 fregolo52
Expert Confirmé Sénior
le 05/10/2012 11:11
Euh ... Vous avez dit crise automobile ? Pas pour tout le monde, on dirait.
Je parle de Toyota (les 2 autres étant un peu à part) qui doit subir de plein fouet la crise avec les modèle pour "monsieur tout le monde" (yaris/auris).
Avatar de Deadpool Deadpool
Membre Expert
le 10/10/2012 16:45
Citation Envoyé par fregolo52  Voir le message
Euh ... Vous avez dit crise automobile ? Pas pour tout le monde, on dirait.
Je parle de Toyota (les 2 autres étant un peu à part) qui doit subir de plein fouet la crise avec les modèle pour "monsieur tout le monde" (yaris/auris).

En continuant encore dans l'Automobile, moi ce qui m'étonne, c'est de voir Mercedes et BMW mais pas Audi parce qu'à mon avis, en terme de performances financières des produits et services ainsi qu'en attractivité, Audi vaut bien les 2 autres constructeurs allemands.
Avatar de PasteFinger PasteFinger
Nouveau Membre du Club
le 10/10/2012 21:10
De quoi manger, s'habiller, conduire, se raser, épargner, s'endetter, surfer sur le net [...]
Avatar de pvincent pvincent
Membre confirmé
le 11/10/2012 9:48
Je crois qu'il ne faut pas se tromper sur l'idée derrière ce classement:
si, dans un coup de folie, les dirigeants de CocaCola décidaient, pour suivre la mode, de changer la marque en NewCola, quelle serait la perte de valeur de la société?

D'ailleurs, à mon avis celle-ci risquerai de ne jamais s'en remettre.

Nos universités et instituts de recherche pourraient peut-être en prendre de la graine (cf Oxford et Cambridge versus Pierre-et-Marie Curie)
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