Kantar Worldpanel ComTech vient de publier les résultats d’une étude sur les ventes réelles de smartphones en Europe.Ces chiffres sont difficiles à obtenir et toujours sujets à caution. Commençons donc par un peu de méthodologie. La société s’appuie sur des panels qu’elle interroge régulièrement.
« Nous collectons des données grâce à de très grands échantillons de consommateurs dans tous les pays où nous opérons. Ces mêmes consommateurs sont interrogés toutes les 4 semaines sur leur mobile / tablette : ont-ils changé d’appareil, de réseau, d’abonnement, combien ont-ils réellement payé et comment ont-ils utilisé leur appareil (GPS, réseaux sociaux, etc.) ? » explique le responsable de l’étude Dominic Sunnebo à Developpez.com.
Une démarche beaucoup plus précise que celles qui consistent par exemple à observer le trafic internet ou les ventes des constructeurs aux intermédiaires revendeurs.
La méthode de Kantar Worldpanel est d’autant plus intéressante que les échantillons étudiés sont effectivement importants : « 195.000 au Royaume-Uni, 135.000 en France et en Italie, 182.000 en Allemagne et 104.000 en Espagne », nous précise Dominic Sunnebo.
Résultat des courses : Windows Phone commencerait à s’imposer en Europe, notamment grâce au Nokia d’entrée de gamme le Lumia 610. L’OS mobile de Microsoft a même dépassé les 10% de part de marché en Italie. Une première mondiale.
Le mouvement est visible un peu partout en Europe (avec des taux de croissance de 3%) mais pas en Allemagne. Hors Europe, seul le Brésil semble en revanche être pour l'instant séduit par l’OS. Windows Phone 8 changera-t-il la donne ?
Quoiqu’il en soit, et malgré ces diversités géographiques, Windows Phone commence à talonner BlackBerry… mais pas encore en France (5.7 % contre 10.4 % à RIM).
Autre enseignement, les ventes d’Android sont désormais largement supérieures à celles de l’iPhone. L’attente pré-iPhone 5 n’y est certainement pas étrangère et cette situation est cependant à prendre avec des pincettes puisque même avec des ventes plus faibles, l’AppStore reste un des plus rentables pour les développeurs. Comme quoi, les chiffres de ventes sont à contextualiser.
A noter que malgré des ventes faibles, BlackBerry revendique la galerie la plus rentable « même devant celle d’Apple », nous déclarait David Derrida de RIM France la semaine dernière.
Côté marques, Samsung domine sans surprise de la tête et des épaules avec 48% de part de marché sur les 12 dernières semaines en Europe (à modérer toujours avec l’attente autour de l’iPhone 5 - Kantar Worldpanel prévoit d’ailleurs un fort rebond d’Apple dans les semaines qui viennent).
A noter enfin que Sony, avec sa série Xperia « rattrape son retard et dépasse aujourd’hui les ventes de Nokia et de BlackBerry en Espagne, en Allemagne et en France ».
France où le taux de pénétration des Smartphones était de 43.1% en septembre.
La totalité des chiffres de l’étude est disponible depuis cette page.NB : les échantillons étudiés sont composés de 260.000 personnes pour les Etats-Unis, 286.000 pour le Mexique et 338.000 pour le Brésil.
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