« Google » devient la marque ayant le plus de valeur au monde
Devant « Microsoft », les marques technologiques prennent le pouvoir

Le , par Gordon Fowler, Expert éminent sénior
Apple, marque la plus chère du monde devant Google
D'après un nouveau rapport sur la valorisation des marques qui place Microsoft derrière IBM

Mise à jour du 09/05/11

Les études sur la valorisation des marques se suivent et se ressemblent presque.

Millward Brown confirme ainsi que les technologies montent bien en puissance (lire ci-dessous). Mais pour le cabinet d'analyse, la marque la plus chère du monde ne serait pas Google, mais Apple.

Alors que le rapport de Brand Finance valorisait la « marque à la pomme » aux alentours de 30 Milliards de dollars, celui de Millward Brown (le BrandZ) la valorise à plus du quintuple (à 153 Milliards). Soit une progression de 859 % depuis 2006, et de +84% sur un an (contre +2% pour Microsoft et -2% pour Google).

Autre différence, plus légère, Microsoft (5ème) resterait derrière IBM (3ème).

« La valeur combinée de toutes les marques du Top 100 a augmenté de 64% depuis 2006 pour atteindre une valeur de 2,4 billions de dollars », estime David Roth, en charge de l'étude. « Si les marques fortes ne sont pas à l'abri des vicissitudes du marché, elles sont néanmoins plus protégées, plus préparées, et plus résistantes ».

L'ensemble des marques IT a gagné 18% de valeur en un an et occupent désormais 6 des 10 premières places.

Pour l'anecdote, la marque qui a connu la plus forte progression cette année d'après BrandZ est Facebook (+ 246%, pour une valorisation totale de 19,1 Milliards de dollars).

La valorisation des marques est un exercice subjectif qui consiste à compiler des performances financières et des critères plus diffus comme l'attachement du consommateur et l'image des produits (positive ou négative). BrandZ « est la seule évaluation au monde qui prend en compte ce que les gens pensent des marques qu'ils achètent et qui s'appuie sur des analyses financières rigoureuses, des rapports d'experts et des évaluation du risque et du marché » se félicite Millward Brown.

Cette particularité expliquera peut-être les différences extrêmement importantes dans les chiffres brutes des valorisation.

A noter que dans ce BrandZ, la marque française la plus chère est Louis Vuitton (26ème). Pour Brand Finance, il s'agissait d'Orange (ici 36ème).

Le rapport BrandZ 2011 est disponible en ligne



« Google » devient la marque ayant le plus de valeur au monde
Devant « Microsoft », «IBM» et « Apple » respectivement quatrième et huitième

Une marque a un prix. Ou plus exactement une valeur.

Cette valeur est fonction de sa notoriété, de sa réputation et de bien d'autres facteurs marketing et financiers pointus.

Pour expliquer ce concept de valeur d'une marque, les spécialistes prennent souvent l'exemple de Coca-Cola : distribuer cette boisson avec un autre nom fait immédiatemment chuter les ventes.

On pourrait croire - justement - que des noms comme Coca-Cola ou McDonald's sont les marques les plus « valorisées » et les plus importantes dans le monde de la communication. Et on aurait tort.

Le numéro 1 du classement 2011 de Brand Finance, cabinet de marketing spécialisé dans ce secteur, est... Google. En 2010, Google était déjà numéro 2 derrière Walmart (chaîne de supermarchés américaine) et confirme donc sa progression continue.

Cette année aura également été celle de Microsoft, qui passe de la cinquième à la deuxième place du classement. Google et Microsoft sont respectivement valorisés à 44.294 milliards et 42.805 milliards de dollars.

Troisième grand nom de l'informatique, IBM arrive en 4ème position dans un Top 5 complété par l'opérateur Vodafone (Walmart est troisième).

Enseignement principal de ce classement 2011, les technologiques sont à la fête. C'est ce que confirme Apple, qui gagne 12 places (8ème, valorisé à environ 30 milliards de dollars) ou la première marque française, qui n'est pas L'Oréal, mais Orange (29ème).

« Cinq des dix marques qui progressent le plus sont celles de sociétés liées aux technologies », note Brand Finance, ce qui renforcerait « l'importance de l'innovation technologique pour accroître la valeur de la marque auprès des clients et des consommateurs ».

Sur le nouveau numéro 1, l'étude souligne l'effet extrêmement bénéfique des actions désintéressées de Google, comme « les efforts pour développer des services d'aide aux sauvetages après les désastres naturels en Nouvelle-Zélande et au Japon ».

« Google croît à mesure que le Coke se dégonfle » n'hésite d'ailleurs pas à titrer Brand Finance pour souligner la montée en puissance du secteur de l'Internet dans l'économie.

Coca-Cola (ex numéro 3) est aujourd'hui 16ème. Les banques sont très représentées.

Bref, les temps changent.

Top 500 de Brand Directory

Source


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Avatar de shadowmoon shadowmoon - Membre chevronné http://www.developpez.com
le 10/05/2011 à 17:39
Citation Envoyé par Kiiwi  Voir le message
j'ai regardé le classement en entier, il y a pas mal de classements qui m'ont plus qu'étonné ... comme Ebay devant Sony ...
Pampers devant l'Oreal ...
Gillette devant Mercedes

Ca peut etre compréhensible si le critère de "performance financière" prend en compte les volumes de produits vendus.

Sinon, personnellement je choisis très rarement un produit uniquement sur la renommée de la marque, je préfère faire des comparatifs sur satisfaction du besoin / qualité / prix.
Avatar de Kiiwi Kiiwi - Membre chevronné http://www.developpez.com
le 10/05/2011 à 20:18
La première est passée d'un iPhone à un blackberry

RIM est guère plus ouvert qu'Apple

Si tu veux la politique contraire à Apple, tu vas vers un portable sous Meego
Avatar de Perplexe Perplexe - Nouveau Candidat au Club http://www.developpez.com
le 11/05/2011 à 1:36
Citation Envoyé par kohsaka  Voir le message
C'est une victoire contre l'enfermement qu'Apple impose à ses utilisateurs.
Apple peut t'être utile, mais il pourrait l'être encore plus avec une politique différente.

Je ne me pose pas la question d'à qui cela va profiter.

Et c'est toi qui décide pour moi ?

Si c'est pas de l'enfermement, ça

Franchement, y'en a qui feraient mieux de lâcher la grappe aux clients d'Apple.

Demain c'est quoi ? Tu interdiras un marque de bagnole, un groupe de musique, et quoi d'autre ?

Tous les gens sont pas comme toi. Moi je suis très content d'être enfermé par Apple parce que par ailleurs j'en tire d'autres avantages.

Je vois pas ce que tes choix ont à m'offrir de mieux. Et s'ils te conviennent, je suis très content pour toi.

Je vais pas souhaiter la faillite de ton fournisseur préféré.

N'importe quoi.
Avatar de fregolo52 fregolo52 - Expert confirmé http://www.developpez.com
le 11/05/2011 à 8:43
Citation Envoyé par Kiiwi  Voir le message
RIM est guère plus ouvert qu'Apple

Si tu veux la politique contraire à Apple, tu vas vers un portable sous Meego

C'est vrai que quitter Applet pour RIM pour cette raison, c'est délirant. RIM stocke tout sur ses serveurs. Moins ouvert, tu meurs !! Il suffit de voir toutes les plaintes.

Perso, je n'ai pas d'Apple pour une question de choix (et donc de prix). Quelle est la différence entre un iPhone 4 et un iPhone 4 ? La taille de la mémoire !!
J'aurais préféré qu'autres critères comme la taille:
- HTC : Desire vs WildFire
- Samsung : Galaxy S vs Teos
Avatar de Hellwing Hellwing - Membre chevronné http://www.developpez.com
le 11/05/2011 à 9:49
Citation Envoyé par fregolo52  Voir le message
Quelle est la différence entre un iPhone 4 et un iPhone 4 ? La taille de la mémoire !!

Moi j'aurais répondu "rien"
Avatar de grafikm_fr grafikm_fr - Expert confirmé http://www.developpez.com
le 11/05/2011 à 10:48
Citation Envoyé par Perplexe  Voir le message
Et c'est toi qui décide pour moi ?

Non c'est la justice, si elle juge certaines politiques d'Apple comme étant contraires à la législation anti-trust (obligation de passer par l'appstore pour ne pas la nommer, ou l'interdiction de jailbreak sur laquelle ils se sont déjà faits rétamer).
Avatar de Ars_n Ars_n - Nouveau Candidat au Club http://www.developpez.com
le 11/05/2011 à 12:35
Bonjour,
Après avoir feuilleté le catalogue "Top 500 de Brand Directory", je n'ai malheureusement pas pu trouver la place de la société ASUSTeK Computer.
Quelqu'un pourrait-il m'éclaircir sur la situation de cette société ?
Ou bien peut-être fait-elle partie du Top 1000 ?

Merci d'avance.
Avatar de Perplexe Perplexe - Nouveau Candidat au Club http://www.developpez.com
le 13/05/2011 à 2:05
Citation Envoyé par grafikm_fr  Voir le message
Non c'est la justice, si elle juge certaines politiques d'Apple comme étant contraires à la législation anti-trust (obligation de passer par l'appstore pour ne pas la nommer, ou l'interdiction de jailbreak sur laquelle ils se sont déjà faits rétamer).

Sauf que jusque là, ils n'ont été condamnés en matière d'antitrust que dans les rêves de leurs détracteurs.

Mais bon, c'est tellement plus facile d'écrire des approximations pour soutenir des positions indéfendables.
Avatar de grafikm_fr grafikm_fr - Expert confirmé http://www.developpez.com
le 13/05/2011 à 11:12
Citation Envoyé par Perplexe  Voir le message
Sauf que jusque là, ils n'ont été condamnés en matière d'antitrust que dans les rêves de leurs détracteurs.

Ben comment te dire, un procès ça se fait pas en deux jours. On verra ce qui va découler de la démarche de la commission européenne. Quant aux USA, j'avais déjà expliqué pourquoi il n'était pas dans leur intérêt de couler Apple.
Avatar de air-dex air-dex - Membre émérite http://www.developpez.com
le 13/05/2011 à 13:35
Citation Envoyé par Lyche  Voir le message
Il a un charisme de beignet, c'est juste qu'il tiens tellement bien les rênes de tout le monde dans la boite que personne n'ose plus le contredire, il est très intelligent et prend des bonnes décisions qui font avancer sa boite... Mais il est très loin d'être charismatique comme personne (enfin, ce n'est que mon avis perso hein ^^)

Toujours est il qu'il a une place trop importante (auprès des fans et des utilisateurs d'Apple, donc ceux qui déboursent le fric) pour que son départ ne se fasse pas sans heurts.
Avatar de Lyche Lyche - Expert confirmé http://www.developpez.com
le 13/05/2011 à 14:14
Citation Envoyé par air-dex  Voir le message
Toujours est il qu'il a une place trop importante (auprès des fans et des utilisateurs d'Apple, donc ceux qui déboursent le fric) pour que son départ ne se fasse pas sans heurts.

Je n'ai jamais dis le contraire ^^ J'ai juste dis que pour moi l'asertion "le leader charismatique de Apple" n'est pas une "vérité pour moi".
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