Actuellement, les fournisseurs de services Internet sont autorisés à utiliser dans leurs publicités, les débits globaux que seulement 10% des clients reçoivent réellement. Mais les autorités britanniques vont les contraindre à utiliser le débit réel d’au moins la moitié de leurs clients et pendant les heures de pointe, dans leurs communications publicitaires.Une décision qui a été prise après une recherche qui a suggéré que les chiffres affichés dans la publicité des FAI peuvent être trompeurs. En effet, l'Advertising Standards Authority (ASA) s'est penchée sur la compréhension des consommateurs concernant ces débits promis et a constaté que nombre d'entre eux étaient déconcertés par les grandes vitesses qu'ils n'obtiennent jamais chez eux.
Ces préoccupations ont été transmises aux comités de pratique de la publicité (Cap - Committees of Advertising Practice) qui ont consulté les fournisseurs d'accès Internet, les groupes de consommateurs et l'Ofcom pour trouver un meilleur moyen de faire de la publicité des services Internet rapide.
La plupart ont fait valoir que la façon la plus juste et la plus claire serait d'utiliser les vitesses moyennes atteintes aux heures de pointe par 50 % des clients. En plus d'insister sur le fait que les FAI utilisent des vitesses « moyennes » au lieu de « jusqu'à », Cap a également encouragé les FAI à promouvoir des fonctions de vérification de vitesse dans leurs publicités afin que les utilisateurs puissent tester les vitesses.
Pour Shahriar Coupal, qui est à la tête des Cap, « Il y a beaucoup de facteurs qui affectent la vitesse du haut débit qu'un client va avoir chez lui, de la technologie à la géographie, en passant par le haut débit [...] Nos nouvelles normes permettront aux consommateurs de mieux comprendre les débits offerts par différents fournisseurs lorsqu'ils décident de changer de fournisseur. »
Le ministre britannique du Numérique, Matt Hancock, a salué le changement, le qualifiant de « victoire pour les consommateurs » : « Je suis ravi de voir que Cap change enfin la façon dont les débits sont annoncés. Lorsqu’ils annoncent des débits en disant “jusqu’à” alors qu’ils se basent sur un débit disponible pour seulement 10 % des consommateurs. C’est incroyablement trompeur : les clients ont besoin d'informations claires, concises et précises pour pouvoir faire un choix éclairé. »
Alex Neill du groupe de consommateurs Which? a déclaré que des millions de ménages connaissaient actuellement des débits qui ne répondaient pas aux attentes. Pour elle, « Il est bon de voir que les gens peuvent enfin voir les vitesses qu'ils pourraient atteindre avant de signer un accord. »
Andrew Ferguson, rédacteur en chef du site d'information haut débit ThinkBroadband, a estimé que les forfaits annoncés jusqu'à 38 Mbps passeraient sans doute à des vitesses comprises entre 24 et 30 Mbps. Il a ajouté que les services actuellement commercialisés comme allant jusqu'à 76 Mbps pourraient se situer entre 45 et 55 Mbps avec cette nouvelle norme, alors que ceux annoncés jusqu'à 17 Mbps pourraient tomber à 6 Mbps.
« Les gens ne devraient pas s'attendre à ce que les publicités changent du jour au lendemain, car la plupart des changements devraient émerger en avril juste avant la date limite », a-t-il déclaré à la BBC.
« Cependant, les consommateurs peuvent commencer à voir une plus grande variété de vitesses dans les publicités, et avec l'ajout de la période de pointe (définie comme étant de 20 h à 22 h), il y aura probablement plus de variation entre les fournisseurs. En conséquence, certains fournisseurs peuvent choisir de refuser le service aux clients susceptibles d'atteindre la vitesse la plus lente, ce qui limite le choix du fournisseur, d'autres peuvent ne pas vendre le service annoncé, mais pousser les clients vers un service techniquement identique commercialisé sous un nom différent. »
Source : BBC
