Apple défini lui-même ses produits comme "technologies les plus aimées sur la planète", mais cet amour pourrait se ternir. En effet, la firme a déposé en juillet dernier un brevet concernant une nouvelle technologie publicitaire de son invention qui s'appliquerait sur chaque appareil possédant un écran : ordinateur, téléphone, télévision, lecteurs médias, consoles de jeux et autres gadgets électroniques.
Bien évidement, cette action ne garanti pas que l'entreprise utilisera obligatoirement la technologie, mais elle démontre néanmoins qu'argent et temps ont été investis dans son développement.
Mais cette "amélioration de routine" (comme la définit Apple) n'invitera pas simplement les personnes concernées à regarder une publicité, elle forcera leur attention en gelant l'appareil jusqu'à ce que son utilisateur n'ai pressé un bouton ou répondu à une question -démontrant ainsi qu'il a bien pris connaissance du message publicitaire-.
La technologie prenant racine dans le coeur centrale de la machine, les publicités pourront apparaitre à n'importe quel moment, indépendamant de ce que l'utilisateur sera en train d'en faire.
Le système comprend également une déclinaison spécifique pour les lecteurs de musique : des publicités seront déclenchées avec un message sonore appelant à presser sur un bouton, là encore pour vérifier que l'auditeur soit bien attentif.
La finalité d'une telle invention ? Offrir aux consommateurs la possibilité d'obtenir leurs appareils à un prix très réduit en échange de leur temps de cerveau disponible... Si, sur la durée, les possesseurs de tels apapreils se voyaient exaspèrés par les publicités, ils auraient la possibilité de faire débloquer leur machine de manière ponctuelle ou permanente (autrement dit : payer le prix fort, pour faire stopper les messages publicitaires).
Da manière périodique, et aléatoire, des tests seront ainsi imposés à l'utilisateur. Par exemple, une fenêtre pop up pourra s'afficher en haut d'une publicité, qui nécessitera qu'un bouton précis soit pressé en moins de 5 secondes pour éviter le gel de l'appareil. Si la personne échoue ou n'est pas assez rapide, ces tests pourront devenir progressivement plus agressifs. La taille du champ de réponse va par example diminuer de plus en plus, ou bien le système demandera d'entrer diverses combinaisons au clavier (la date, le nom de la marque présentée, etc...) tout cela pour s'assurer un regard attentif.
Ces procédés paraissent totalement contraire à l'éthique d'Apple, et pourtant, le nom de Steve Jobs apparait en première position dans la liste des cinq inventeurs cités dans le brevet.
Apple s'est refusé à tout commentaire concernant cette technologie.
Microsoft travaille aussi sur un concept de ce genre, mais toutefois beaucoup plus souple et courtois que celui de son rival de toujours, avec l'arrivée prochaine d'Office Starter 2010 (une édition bridée et gratuite de Microsoft Office 2010 financée par la publicité, ne contenant que Word 2010 et Excel 2010 en versions à fonctionnalités réduites).
Source : Le brevet déposé par Apple
Pensiez-vous qu'un jour Apple aurait pu déposer un tel brevet, totalement contradictoire avec l'éthique de ses débuts ? Seriez-vous tenté par un apapreil à faible coût mais équipé d'une telle technologie ? N'est-il pas absurde de bombarder de publicité une personne s'étant procuré un tel appareil, puisque par définition les gens susceptibles de se tourner vers ce genre d'offres sont ceux ayant le moins d'argent (ou le moins envie d'en dépenser), donc pas vraiment des acheteurs potentiels ? 
Envoyé par Katleen Erna
